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管材企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級謀發(fā)展出路

發(fā)布時間：2020-10-14  人瀏覽

縱觀海綿城市的試點建設、智慧城市的推廣建設、新型城鎮(zhèn)化的推進，一系列城市建設的舉措，都離不開管材。如此大的市場容量預示著這個行業(yè)的興盛，眾多企業(yè)看到了甜頭，紛紛進軍塑料管材行業(yè)，管材企業(yè)之間的競爭瞬時拉大不少。

“企業(yè)要想抓住機遇，只有不斷開拓新的應用領域，加強品牌升級。”筆者就2016年管材企業(yè)如何抓住發(fā)展機遇，突破發(fā)展瓶頸，樹立企業(yè)品牌，走訪了成都崇州的一家老牌塑膠管材企業(yè)——康泰塑膠科技集團有限公司。

市場潛力大但品牌雜亂無章

“當前塑料管材市場空間巨大，為什么塑料企業(yè)很少出現(xiàn)大品牌、老品牌呢?”康泰塑膠相關負責人談到了目前管材行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，“塑料管材市場潛力大，但企業(yè)品牌雜亂無章。”

據(jù)了解，管材行業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多企業(yè)存在總體裝備水平低、工藝技術相對落后，企業(yè)依靠自有力量研究成功的加工工藝及研制出的塑料管材很少，高端的塑料管材應用僅處于起步階段。缺乏創(chuàng)新使產(chǎn)品始終處在低端市場，產(chǎn)品營銷難以做大。當競爭日趨激烈時，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的困境之中。

除此之外，由于管材企業(yè)的增多，但重視管材創(chuàng)新技術的企業(yè)很少，塑料管材市場同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴重，加上消費者對產(chǎn)品知識不了解而造成產(chǎn)品信息與市場的嚴重不對稱，一般只從外觀和價格上進行選擇，很少指名購買某一特定品牌，這讓很多企業(yè)和商家很容易錯誤的分析了市場，從而沒賣點可言，忽略塑造品牌形象，導致品牌與消費脫節(jié)，消費者無法買到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

企業(yè)出路在于品牌的全面轉(zhuǎn)型升級

“那么企業(yè)如何才能突破這些問題，走出困境，抓住發(fā)展機遇呢?”康泰塑膠相關負責人以自身的發(fā)展為例解答了這個問題。

“用科技武裝產(chǎn)品，增加品牌的獨特性和辨識度?！睋?jù)了解，康泰塑膠有自身的科研中心，不僅自主研發(fā)新的科學技術，還同科研院所合作共同研發(fā)，研發(fā)的成果運用到生產(chǎn)中，增加了產(chǎn)品的科技性。目前，康泰塑膠已擁有塑料管件管材先進專利132項，位列行業(yè)前三甲。

“配備先進制造設備，用標準的工藝技術生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的管道?！笨堤┧苣z擁有國際先進水平的全自動電腦數(shù)控擠出、注塑、塑鋼門窗裝配等專用生產(chǎn)設備1000余臺，設備自動化、技改科技化實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、高效率和高效益，為企業(yè)節(jié)約了成本，增添了附加值。

“以質(zhì)量為基礎，實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級?！笨堤┧苣z有很清晰的5年戰(zhàn)略目標，計劃在2016年細分市場，擴大營銷網(wǎng)絡，多手段營銷，占據(jù)未來市場更多的份額。

康泰塑膠相關負責人說到，雖然目前企業(yè)普遍感受到巨大的市場壓力，但是新的機遇也蘊含在市場之中。管材企業(yè)應當努力研發(fā)高端產(chǎn)品，通過自主技術創(chuàng)新，革新工藝，改進設備，推出一批具有自主知識產(chǎn)權的新產(chǎn)品、新技術、新裝備，塑造品牌形象，抓住發(fā)展機遇，從眾多企業(yè)中脫穎而出。